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《庆余年轻人都开始 " 养龟 " 了。在众多直播间里,主播们不露脸,不开美颜,只把镜头对准一堆彩色乌龟摆件。他们按粉丝打赏的要求,迅速拆开摆放在镜头前的自制盲袋,只要拆出的乌龟盲袋中颜色有 2 个相似的,便可以 " 一碰 " 之后再获得一个。这种玩法迅速吸引了许多年轻人 " 驻足围观 ",哪怕不买,也会津津有味地看个几小时。但更多的人则是在这种氛围下,慷慨解囊,最后买了一堆彩色乌龟回家。直播卖的并不是盲袋本身,而是售卖 " 射幸 " 行为。现实生活中,我们身边的 " 射幸合同 ",如博彩、赌石、盲盒经营、保险、以及彩票、期货、期权,都属于该行为。在流量的诱惑下,这些 " 乌龟盲袋 " 直播间大肆批量复制。本期显微故事,就将走进 " 乌龟盲袋 " 直播间,去了解过去 1 个月亲历行业爆火的从业者的故事。以下是关于他们的真实故事:文 | 杨佳编辑 | 卓然" 我本来只是好奇为什么这种彩色乌龟能‘硬控’奥运冠军全红婵的,没想到自己也沉迷在这个直播间里了 ",向婷说。引起向婷好奇的 " 乌龟对对碰 ",因全红婵备战巴黎奥运会的休息间隙也曾蹲守观看,还晒出自己的树脂乌龟大军后,忽然爆红 · 网络。在直播间里,粉丝下单时可以 " 许愿 " 想要的乌龟颜色,排队等待主播帮其拆开自制盲袋,然后摆放到九宫格上。如果拆出了 " 许愿 " 的颜色即 " 欧中 ",能再获得一个盲袋,如果九宫格里有相同的两个颜色乌龟,即能 " 对对碰 "。除此之外,还有 " 三色乌龟连线 "、" 清台(所有乌龟被消除)" 等玩法。因玩法简单、节奏快,充满未知性,许多原本只抱着 " 看看 " 心态的粉丝都留言," 看了就上瘾,根本停不下来 "。" 每一单价格不贵,承诺到手的东西翻倍,加上主播话术的引导,很难有人顶得住诱惑 "。过去一个月,向婷在主播 " 恭喜宝宝许愿成功 "、" 送你一个小鼻嘎(可爱的小物件)" 的话术下,先后下单近 10 次,换回了上百只颜色各异的树脂夜光小乌龟,以及其他各种类型的摆件。而向婷身边两位朋友,也在向婷的带动下,在 " 蹲 " 了一阵直播间后,先后 " 沉迷 "。" 这东西人传人,根本忍不住 ",向婷说。" 对对碰 " 直播也成为了今年直播赛道的顶流。纸巾、香水小样、本子、笔……一时之间各行各业都开始 " 碰 " 了起来。在" 十拆保底带走 50 包 "、" 中隐藏款有奖 "、"39.9 元享受富婆快乐 "等诱惑下,直播间的玩法也从最开始的 " 对对碰 ",丰富到了 " 盲抽中许愿元素中奖送 "、" 许愿编号和盲盒数字对应 "、" 挖宝 " 等玩法。" 不怪大家上瘾,着实是这些东西实在是太有吸引力了 ",汪海对此见怪不怪。28 岁的汪海此前是跨境直播卖家,据他介绍,目前这些走红的盲袋早就在海外直播掀起过浪潮," 算是海外玩剩下的 "。" 比如现在很火的‘挖沙’玩法,就和之前风靡境外直播间的‘水晶晃桶’玩法很像 ",汪海说。二者都是 " 铲播 " 形式,又称 "Lucky Scoop",即每次开始为用户 " 代铲 " 时,主播都会将各种小东西抛进面前的 " 水晶池 " 里,随后采用淘金手法来挖 " 宝 "。早在 2023 年,Tik Tok 就严禁了此类玩法,并将其标上了 "gamble risks(赌博风险)" 提示。" 另外九宫格的对对碰、清台就更好理解了 ",王海发来一张游戏厅堆币机的规则,同样是 9 格,有不同形式的三消奖励机制," 堆币机是从老虎机发展而来的,也是游戏厅里最赚钱的机器。网上的对对碰玩法和这个如出一辙,还更简单 ,不上瘾才怪。"对此,汪海总结道," 人人都是潜在赌徒,让大家上瘾的不是直播间,而是人性 "。他们靠 " 乌龟 " 月入数十万#在 " 人性 " 的加持下," 对对碰 " 直播间不乏财富神话,自然也不乏掘金之人。26 岁的小猫就是被吸引来的掘金人之一。小猫是今年 3 月被 " 高薪 " 挖来 " 拆盲袋 " 行业的。此前她在一家潮玩公司做了一段时间拆卡主播。拆卡直播与 " 对对碰 " 有些类似,主播无需出镜,只需按照要求拆解用户购买的卡片系列,如小马卡、蛋仔卡或者明星小卡。当 " 幸运 " 降临," 欧 " 中某些款时,会按一下铃铛 " 恭喜对方 ",算是简易版的 " 拆袋 "。" 那时候拆盲袋直播间崭露头角,但缺乏专业主播。"小猫解释。因拆盲袋 " 提成低 "、不露脸没有法为自己商业价值 " 增值 ",哪怕综合到手能过万,很多有带货能力的主播不愿意干。而她是因为经常听到行业里有人 " 花上万元拆卡 ",知道这个人行业暴利,加上想以后自己单干,所以才过来 " 学习 " 经验。" 过来后才知道,做拆盲袋简直是躺在金矿上数钱 ",小猫说。小猫解释说,此前做 " 拆卡 " 主播,虽然每晚拆卡量大,平均几分钟会来一单," 但并没有大家想的那么赚钱 "。因为大部分用户来拆卡,会拿去收藏或者交换,所以他们购买时会选择 " 正版 ",这也意味着,必须去正规有授权的渠道拿货。" 价格通常在零售价的 5 折到 6 折 "。以一箱小马宝莉的彩虹卡为例,一箱有 48 盒,一盒 20 包,官方零售价为 5 元一包,一箱的总价为 4800 元,进价约在 2500 元左右," 若遇到热销缺货,还需要加价 ",因此主播和商家并没有赚多少。" 对对碰直播间 " 的盲袋却不一样,大部分盲袋均为商家自制,并且东西除颜色不同外,并没有收藏价值,甚至只要买一批货进行包装,再购入一个打单机,拿着手机就可以开始 " 起号 " 了。也因为 " 自制 " 的特性,盲袋的成本可以通过 " 选品 " 和控制 " 中奖 " 情况两个方面来压缩。" 盲袋实际上是‘明袋’,大家并不在乎里面是什么、是否正品、能不能收藏,他们享受的是‘欧’中的结果 ",小猫强调。因此在选品上,可以选择一些利润高的产,确保有足够的利润空间能让大家产生 " 量大值得 " 的错觉。" 一单盲袋的利润约在 50% 元左右 ",小猫拿树脂小乌龟举例," 这就是一个非常好的选品,虽然丑,单卖无人问津,但它足够廉价,几毛钱就能订到。量大还可以讲价,算上包装成本,100 只乌龟能做四份‘拍 1 拆 12 ’(即一单拆 12 包,到手约在 25 个左右),成本也就 50 元左右。"一份 " 拍 1 拆 12" 的乌龟盲袋,在小猫的直播间里售价为 29.9 元。控制 " 中奖 " 更简单了,因这些盲袋多是团队自制,可以通过摆放位置来进行 " 中奖 "," 别看直播间送的多,老板不会亏本的。"小猫说,干这行的打工人能保证月入过万,至于老板," 月入上百万难,但是十多万还是可以的。" 她顿了顿," 生产这些的义乌老板,可能有百万。"毕竟最火热那段时间,义乌都是拿着现金去 " 抢货 " 的。尽管有 " 泼天 " 富贵,但小猫心里还是有些提心吊胆——这个玩法总让她不安。虽然售卖的是 " 盲袋 ",但在开店时也属于 " 盲盒 " 品类。平台早已明令禁止给未成年售卖盲盒,他们也在直播间里张贴了 " 未成年人禁止购买 " 的告示,但依然有相当大一部分是未成年人购买。越来越多的人涌入这个赛道后,大家为了吸引流量,会在玩法上创新。短短半个月时间里,她已经见证了许多 " 创新玩法 ",如大转盘、麻将玩法(抽麻将组合成同花顺、豹子号等换取盲袋)等。" 我们本来就有些灰色地带,带入这些类似博彩的元素,我担心突然出台政策封闭我们 ",小猫说。和小猫有一样顾虑的从业者不在少数。" 这个行业没去年好做了,说不定什么时候就被按下暂停 ",在一家潮玩盲袋公司做和合伙人的郭杰也有些不安," 这个行业大部分都是小作坊式经营,任何一点变动就会风雨飘摇 "。郭杰是去年开始接触这个行业的,今年 8 月开始,他明显嗅到苗头不对。" 盲袋 " 所属的盲盒品类要交保证外,再加上涌入赛道的人变多了,为了吸引流量,郭杰所需要付出的成本也逐渐高涨。他见过好几个盲袋创业的新手,周五赶在流量高峰入场,周一就清仓退坑的," 盲袋用户没有忠诚度,流量就是命门 ",郭杰强调。拿货的成本也直线上涨。" 我们这行就像是滚雪球,一旦滚起来了,货物的量就得上去 ",一旦缺货停播就可能被粉丝遗忘,为此郭杰不得不大量订货并且现结,以免手中 " 没货 "。此外,因其他品类的盲袋直播间极大地分流了用户,郭杰也不得不去寻找新的品来丰富 SKU," 这样下去又是一大笔成本。"但另一方面,成本提升了,退货率依然居高不下,让这一行能摊到的利润更薄。虽然许多直播间都写了 " 一经拆开不退不换 "," 但整个盲袋最值钱的就是直播间里拆的那部分 ",郭杰和小猫都遇到过直播间里刚一拆完,对方就 " 秒退 ",随后平台就判定退款给对方的事情。" 这种事,我们都没地说理去。"此外,开学也极大影响了郭杰直播间的流量。" 我们很大一部分受众未成年人 ",郭杰说,一边是疯狂涌入的新人,一边是购买群体的集体开学消失,他也不知道这个行业还能活多久。后记就在新人还在思索 " 怎么做盲袋创业 ",行业 " 老手 " 如小猫和郭杰还在担心这个行业何去何从时。已经有另外一群嗅觉灵敏的人赶在路上了,那就是 " 教人创业 " 的群体——他们跳出了 " 盲袋直播 " 的赚钱模式,打算从这些观望创业者的身上获得收益。因此搜索 " 盲袋 " 创业时,总是会看到如 " 最适合宝妈 "、" 月入过万 "、" 有手机就能干 " 的类诈骗话术。在这些账号下面,你也总是可以看到一些渴望财富的人留言 " 怎么做 "" 求带 "。" 职业危机 " 第一次涌上心头时,小猫有尝试过花钱去购买这些课程,结果发现这些老师讲的东西还不如自己专业,甚至大部分连直播都没干过。望着手里那份花钱购买来的资料,小猫有些想退款,她也理解了直播间里等待着拆到自己订单的用户们," 我们没什么不同,都是在购买一份情绪价值 "。这份情绪价值可以是盲盒,也可以是关于未来的希望,也可以是其他东西。" 人的欲望只要存在,这种通过人欲望来促进对对碰的直播间就不会消亡 ",想明白这件事后,小猫淡然了许多。" 实在不行,我还可以利用人性去卖课 "。(应受采访者要求,本文人名均采用化名)第一季》是一部备受关注的国产电视剧,该剧以其精彩的剧情和鲜明的人物形象成为了观众心中的经典之作。关于《庆余年2》的消息传出,让人们对这部续作充满期待。然而,目前关于《庆余年2》的具体下载信息并...
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